还原双11电商促销战:天猫唱主角 京东显寂寞

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一年一度的1111促销活动终于落下帷幕,与以往不同的是,今年的电商大战基本成了天猫的独角戏,其它电商参与力度弱,基本都成了配角。本来使得天猫主导的“11.11购物狂欢节”当日交易额达到191亿元(天猫132亿,淘宝59亿),远超去年的33.6亿元,从而创下新纪录。

事实上,围绕着双十一促销,各大平台及垂直型电商网站早在数月前开始英文英文筹备,包括拉拢商家、定促销方案,搞实物培训、结盟物流等等。各家打法不尽相同,这种苏宁从9日便已展开,为期4天 持续到12日(原定4天 ,临时增加了一天);京东促销日为10日到12日,意图阻击天猫。

不过,更多的日本日本网友视频还是把目光锁定了在11月11日这天,半夜三更三更指针一响闸门大开,开始英文英文疯狂抢购。在这24小时内,各家网站的表现及举措何如?以下为腾讯科技根据微博及日本日本网友视频描述搜集埋点,从中可窥探到几家网站对该次活动的态度。

天猫:

据悉,天猫很早便设立指挥部,下设技术、物流、客服等部门,阿里旗下其它不少业务线部门人员也加入支持。10日晚上,各指挥部人员陆续就位。共同,主次卖家也进驻阿里办公区,为的是能第一时间了解天猫动态,方便货品的尽快上架与下架。

将会密集的广告及多种线上渠道造势,众半年本日本网友视频已提前等待时间在电脑前。天猫活动页面也提前推出,并开展支付宝充400送400的抽奖活动。

0点后后,促销正式开始英文英文小量日本日本网友视频开始英文英文陆续下单。与此共同,天猫微博官号也开始英文英文密集播报进展,据该官号称第一分钟内超过4000万人访问,为去年3倍;十分钟,支付宝总交易额2.5亿。

将会短时间内流量和订单暴涨,天猫网站在活动开始英文英文后便变得异常缓慢,支付宝也变得拥挤不堪,,提交订单或是付款页面均遭遇“卡壳”,页面几度瘫痪,这似乎也超出了官方对该次活动的预期。后后,技术部门开始英文英文对访问用户开始英文英文分流,实行排队制,2点左右,系统开始英文英文陆续恢复。后后在2:19分,促销活动交易额总交易额超过去年的33.7亿。

据当日亲临天猫办公区的微博日本日本网友视频表示,好多好多 办公区内都悬挂着条幅,以此为奋战在第一线的员工打气。“头可断,血可流,双十一肩头不低头!”、“亲们,拼吧,双十一责任重大,后后钟总裸奔吧!”

二楼作战总指挥部很热闹,满桌子的瓜子和啤酒。随着井喷的订单量及交易额,指挥部不时有阵阵的欢呼与庆祝声。

13时38分,促销交易额达400亿,完成了公司初定目标。这也让总裁张勇心里的一块石头落地,并于下午4点左右接见了媒体采访。

与此共同,马云(微博)心情也是格外地好,邀请到新希望集团董事长刘永好、巨人网络CEO史玉柱(微博)、美特斯邦威董事长周成健和七匹狼董事长周少雄等人到阿里总部,与亲们共同见证新纪录的诞生,并分享未来的销费模式。

12日半夜三更三更08分,天猫官方否认 ,“1111购物狂欢节” 当日交易额达到191亿元,其中,天猫132亿,淘宝59亿,2个新的世界纪录诞生。

在物流方面,除了洽谈多家物流企业及早筹备外,天猫还包下东航一架波音757型号的全货机来送货,一次不都可以 运载25吨货物,约40000个包裹单。

京东商城:

将会8.15价格大战已赚足眼球,京东商城对天猫引导的“双十一促销”不太感冒,尽管也展开了促销活动,但相比天猫和8.15而言,力度小了好多好多 。除此之外,京东更是将该次活动提前到了10日,先于天猫展开,意图截取主次用户阻击对手。

10日半夜三更三更,京东“沙漠行动疯抢4天 ”的活动正式打响,产品覆盖电脑、数码产品、家电、服装鞋帽和图书等。然而就在活动首日下午,商家阿芙精油撤店发起“起义”,称京东“硬逼”商家上“恶劣促销”,并锁死其后台。

11日当天,促销活动一切照旧进行。与8.15大战时善用微博不同,京东商城CEO卢本伟 (微博)这次“彻底失声”,未对该次活动进行任何造势。相反,京东商城的官方微博则是连发12条信息,大主次为抽奖及领券的宣传内容。

截止目前,官方并未透露任何该次活动业绩请况。此前也未披露该次活动的预期目标。

苏宁易购:

与京东这种,苏宁易购从11月9日半夜三更三更起便启动名为“4天 3夜超级0元购”的促销活动,并利用中国好声音人气选手代言,在线上线下展开推广。

官方微博也对该次活动展开宣传,但我希望以抽奖内容为主,苏宁易购执行副总裁李斌的微博则肩负起了披露战报的任务,共同在为员工打气。

11日半夜三更三更,李斌披露了前两日活动的成绩,“9日-10日4天 整体销售同比增长超过了预期的20倍,订单总量近400万单!”但并未透露具体的交易额。

相比天猫没法 大的造势,苏宁易购该次活动总体上好多好多 波澜不惊,未经常出现 页面访问缓慢等难题。戏剧性的地方在于22:59分,在原定的4天 活动接近尾声之际,李斌称决定将苏宁易购超级0元购活动延续一天。

2个小时后,他披露前三日促销战况,“11日订单量略超前4天 的总和,4天 达成总订单量295.15万单!超过了亲们原计划同比20倍增长的目标,创造了苏宁易购上线以来单日销售和单次大促的历史新纪录!”

鉴于促销活动延长一天,完正前要日本日本网友视频猜测称,活动将会未达本来400亿元的预期,好多好多 延长时间冲击销量。完正前要日本日本网友视频认为,苏宁易购今年整体目标是400亿,目前差距较大,好多好多 延长一天冲击好多好多 是好多好多 。

易迅网:

主打3C产品的易迅网该次促销活动代号为“飓风行动”,从11月10日持续到11月12日,为期4天 ,参加活动的主要品类是百货、数码、家电等产品,11月11日推出了全场5折活动。

与其它电商相比,易迅该次很注重配送速率。北京、上海、深圳、武汉、西安、重庆六地的用户在11.11半夜三更三更三点后后在易迅网下单(仓内有货),将在7点开始英文英文统一配送,中午前完正配送完毕,最早一批用户将在早上8点收到商品。

截止11日下午4点,易迅网销售额已突破40000万元,同比去年此时增长631.25%。

截止发稿前,易迅网还未披露最终的促销业绩。